Philip Kotler ‘e göre, “Pazarlama yönetimi , organizasyonel hedeflere ulaşmak amacıyla hedef pazarlarla istenen değiş tokuşları gerçekleştirmek için tasarlanmış programların analizi, planlanması, uygulanması ve kontrolüdür.” Pazarlama yönetimi , ticari ve işletme girişimleri konusunda en önemli fonksiyona sahiptir.