Pazarlama yeniliği , yeni tasarımların ve pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesi, pazarlamaya yeni ve farklı bir yön verilmesi şeklinde özetlenebilir. Pazarlama yeniliğinin temel amacı, müşteri ihtiyaçlarının memnuniyetini arttırmak ve pazarlama sürecini geliştirmektir.