Türk Dil Kurumu’nun (TDK ) Güncel Türkçe Sözlüğünde pazarlama ; “bir ürünün, bir malın, bir hizmetin satışını geliştirmek amacıyla tanıtmayı, paketlemeyi, satış elemanlarının yetişmesini, piyasa gereksinimlerini belirlemeyi ve karşılamayı içeren etkinliklerin bütünü” olarak tanımlanmaktadır (tdk .gov.tr, 2014).