Pazarlama karması kavramı ilk kez kim tarafından kullanılmıştır?

İşletmelerin silahı olarak nitelendirilmekte olan pazarlama karması kavramı , 1948 yılında James Culliton’ın işletme yöneticilerini “sanatkar” olarak ifade etmesi ile ortaya çıkmıştır.