Dünyada pazarlama denilince ilk akla gelen isim olan Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılan “4P” adını Ürün (Product ), Fiyat (Price), Dağıtım (Place), Tutundurma (Promotion) almaktadır. … Ürün (Product ) –Hammaddelerin çeşitli işlemlerden geçirilerek bir araya getirilmesiyle oluşturulan yeni bir bütündür.