Toplumun tasarruf ve harcama eğilimleri, modaya düşkünlüğü, kalite veya gösterişe önem vermesi, aile yapısının değişimi, çevre konusundaki duyarlılıklar, tüketicinin korunmasına yönelik yasaların çıkması pazarlama dış çevresini etkileyebilen değişkenlerden sayılabilir.