Fırsat maliyeti , farklı bir seçenek seçmeniz sonucunda kaçırdığınız en iyi alternatifin değeridir. Örneğin, bir kişi belirli bir girişime yatırım yapmayı seçtiyse, fırsat maliyeti , farklı bir girişime, yani kendilerine sunulan en iyi alternatif girişime yatırım yaparak kazanabilecekleri paradır.