Niş pazarlama süreci; küçük işletmelerin büyük işletmelere oranla çok daha küçük, çok masraflı ve çok zayıf olan alanlarda uzmanlaşmaya odaklanması ile ortaya çıkmaktadır. Küçük işletmelerin, büyük işletmelerin uzmanlaştığı alanlar dışında alanlara hakimiyet kurması ile niş pazarlama süreci gerçekleşmiş olur.