Masa başı araştırması iki aşamadan oluşmaktadır. Birincisi, hedef pazarın seçimi, ikincisi ise hedef pazar potansiyelinin ölçülmesidir. Masa başı çalışması ile işletme önce hedef pazarını seçmekte, daha sonrada bu pazarın uygunluğu konusunda bir ön araştırma yapmakta, hedef pazar potansiyelini ölçmektedir.