marshall ‘gil talep fonksiyonuna göre bir malın talebi , tüketicinin sahip olduğu imkanlar yani geliri ile, tüketmiş olduğu malların fiyatlarına bağlıdır. tüketicinin belirli bir dönemde sahip olduğu gelir “r” kadar ise, tüketici burada harcama kısıtı ile karşı karşıyadır.