Amerika Birleşik Devletleri temelli sigara üreticisi olan Philip Morris, aralarında Marlboro da olan çeşitli sigara markalarını satmak üzere New York şubesini 1902’de açtı. 1924’lere kadar Marlboro “Mayıs gibi Ilımlı” sloganı temelinde reklam edilen kadınlara yönelik bir marka hüviyetindeydi.