Bu imaj tekil olarak piyasaya göstereceği yüzüdür. İşte bu marka; bir fikre, bir amaca ve belirli diğer bir takım konulara hizmet etmek zorundadır. Aksi halde fazla uzun bir ömrü maalesef olamayacaktır. Bu koşulları sağlarken izlenen yol haritası da branding (markalama ) aşamasıdır.