şirketin marka , alt marka , ürün ve / veya hizmet portföyünün organizasyon yapısıdır. Ne işe yarar ? hizmetlerin pazara sunulacağında, yeni ve mevcut ürünler için hangi marka unsurlarının uygulanacağının belirlenmesinde pazarlamacılara yardımcı olur. • Marka mimarisi , markanın hem genişliğini hem de derinliğini tanımlar.