Marka esansı, markanın kalbi ya da ruhunu ifade eden ve özetleyen soyut bir fikir ya da cümledir. … Marka mantrası ifadesi, marka esansına göre daha yaygın olarak kullanılmaktadır. Mantra , özellikle marka konumlandırması aşamasında yardımcı olmaktadır.27 Oca 2015