Var olan bir ürünün daha etkin hale getirilmesi için yapılan inovasyonu ifade eder. Ürünün diğerlerinden farklı olarak geliştirilmesi ve değer yaratması gerekmektedir. Bir akıllı saatin vücut ısısıyla çalışır şekilde piyasaya sunulması, ürün inovasyonuna örnektir.