Amaç olarak aynı doğrultuda bulunan ve birbirlerinin yerlerini alabilen mallara ikame mal demektedir. Tamamlayıcı mallar ise birbirini adı üstünde tamamlayan mallardır. Dikkat edilirse ikame mallarda yerini alabiliyor, tamamlayıcı mallarda ise eksiğini tamamlayabiliyor.