Beaty ve Ferrel (1998) tüketicilerin olumlu duygularıyla anlık satın alma istekleri arasında bir ilişki olduğunu belirlemiştir. Hausman (2000) ise tüketiciyi anlık satın almaya iten nedenlerin zevk, yenilik, eğlence vb. hedonik unsurlar olduğunu ileri sürmüştür.