Bu ifade hedonik (hazcı ) tüketimin , tüketicilerin ürün kullanımında duygusal tahrik, ürün fantezisi ve farklı duygusal düşlerini ifade etmektedir (Campell, 1987). Özet bir ifade ile tüketim bağlamında hedonizm “tüketim eyleminin amacı olarak hazzı seçen” bir satın alma sürecidir.