Dijital ortamda tüketiciler tarafından takip edilen, bir konu, ürün veya hizmet hakkındaki düşünceleri değer gören, bir anlamda kanaat önderi olarak kabul edilen sosyal medya fenomenleri ile markaların ortak pazarlama çalışmaları yürütmesine hatırlı pazarlama adı verilmektedir.