Bazı malların fiyatlarında yaşanacak artış diğer mallara göre talebi çok daha fazla azaltabilir. Bu ilişki “talebin fiyat esnekliği ” ile ölçülebilir. Özetle talep esnekliği bir malın fiyatındaki %1 değişimin talep edilen miktarda % kaç değişime neden olduğunu ölçmektedir.