Halkla ilişkiler uzmanları kullandıkları bir takım yöntemlerle, gazete, dergi, radyo ve televizyon gibi kitle iletişim araçlarında, temsil ettikleri kişi ya da örgütlerin olumlu bir biçimde yer almasını sağlamaya çalışırlar. Elde edilen duyurumun uzun vadede kişi ya da kurumların itibarına katkıda bulunması umulur.