Gizemli kutu, özel bir rastgele ürün içeren bir kutudur. Alıcılar, açmadan içeriğini bilemeyecekleri bu kutulara belirli bir fiyat ödemeyi kabul eder. Bir kişinin, içinden ne çıkacağını bilmeden neden böyle bir ürünü satın almak isteyeceğini merak ediyor olabilirsiniz. Beklenti ve merak, her yaştan alıcıları cezbeder.