Günümüzde tüketiciler, ihtiyaç duyulmayan ürünlere gereksiz yere harcama yapıp aşırı tüketime yönelmektedir. Çoğu zaman yapılan bir alışveriş de başka bir ürüne olan talebi tetiklemektedir. Bu zincirleme etkiye ünlü yazar ve filozof Diderot’ya atfedilen bir öykü nedeniyle “Diderot Etkisi” denmektedir.