Birçok kişi Apple ‘ın ürünlerini şu kelimeler ile tanımlıyor: Şık, yenilikçi, birinci sınıf, elit ve kullanışlı. Müşterilerinin zihninde bu izlenimi yaratmayı başaran Apple , bu yüzden en sevilen markalar arasında yer alıyor. Kendisinin kimliği ile imajı birbiri ile uyumlu.