Altın fiyatını etkileyen faktörler arasında yatırımcıların tercih ve davranışları yer alır. Arz ve talep dengesi ile bağlantılı olan davranışlar fiyatları düşürebilir veya yükseltebilir. Altına olan talep artışı, yatırımcıların onu güvenli liman olarak görerek satın almaları fiyatta yükselişe sebep olur.