Marka kimliği ; dayanıklılık, bütüncül ve gerçekçi olmak üzere üç özelliğe sahiptir. Buna göre marka kimliği , değişen eğilimlerden ve rakiplerden etkilenmeyen bir çerçeveye sahip olan, bununla birlikte bütüne odaklanan bir stratejidir. Aker (1996) yaptığı çalışmada, marka kimliği planlama modeli oluşturmuştur.