Pazarlama karması ilk olarak 1960 yılında Neil Borden tarafından sunulmuştur ve bu karma 12 içerikten meydana gelmiştir. Bu kavramlar ürün planlaması, ücretlendirme, marka değeri yaratma, dağıtım kanalı, reklâm, tanıtımlar, paketleme, gösteri, hizmet verme, kişisel satış, insan gücü ve analizdir.