Medikal danışman, ilaç şirketlerinin ilaç pazarlaması ile ilgili etik ilkelere sadık kalmasını sağlar. Genellikle medikal danışmanlık ajanslarında çalışan medikal danışmanlar, üretilen ilaç ya da diğer tedavi edici ürünlerin rakiplerden ayrıldığı yönlerini belirler.