SWOT analizi , işletmelerin ve bireylerin güçlü ve zayıf yönlerini tespit ederek; güçlü yönleri avantaja çevirmek, zayıf yönlere karşı ise tedbir almak amacıyla yapılan bir çalışmadır. SWOT analizi unsurları, SWOT kısaltmasını oluşturan İngilizce kelimelerden oluşmaktadır.