Aynı sektöre ait farklı markaların ortaklıkları; daha etkin pazarlama yönetimi, kaynakların verimli kullanılması ve güç birliği yapılması gibi avantajlı yönleri olduğu için tercih edilen bir iş modelidir. Marka birleşmeleri proaktif süreçlerde iyi hazırlanmayı gerektiren riskli bir süreçtir.