PEST , politik,ekonomik sosyo-kültürel ve teknolojiyi simgeleyen basit bir anımsatıcıdır. Bu başlıklar ilk olarak ülkenin ya da bölgenin özelliklerini beyin fırtınası(yeni fikirler üretmek) yapmak için kullanılır ve buna bakılarak işletmedeki değişimin gücünün önemine göre sonuçlar çizmede kullanılır.