Pazarlama alanında kariyer yapmayı hedefleyenlerin odağı insan olmalıdır. Bu alanda kariyer yapmak isteyenlerin insanların neyi neden yaptıklarına, motivasyonlarına, alışkanlıklarına, nasıl karar aldıklarına, meraklı bir gözle bakıp onları anlama yetkinliğine sahip olmaları gerekir .17 Nis 2012