Marka olmak için iki koşul daha gereklidir . Birincisi söz konusu ürüne veya hizmete ihtiyaç duyan insanların markayı hatırlamaları; ikincisi ise alışverişe çıktıklarında markayı karşılarında bulabilmeleri gerekir. Marka şirketin dışında yani pazarda oluşur.