Ürün geliştirme iki şekilde yapılır. İşletme yeni ürünleri kendi laboratuvarında geliştirebilir veya bağımsız araştırmacılarla veya yeni ürün geliştirme firmalarıyla bazı yeni ürünler geliştirmeleri için anlaşmalar yapabilir. Başlı başına yeni ürünlere girilmesi ve geliştirilmesi maliyetleri yükseltir.