Modern bir süreç olan ürün geliştirmeye yaratıcılık, kavrayış, iletişim, test etme ve ikna etme faaliyetleri de dâhildir. Genel olarak, ürün geliştirme süreci üç aşamadan oluşmaktadır: ✓ Fırsatın Anlaşılması, ✓ Bir Kavram Geliştirilmesi, ✓ Kavramın Uygulanması.